Les 7 Règles d'Or d'un Personal Branding Réussi
Principes éprouvés pour construire une marque personnelle authentique et durable
Règle n°1 : Être inconfortablement soi-même
La première règle est paradoxalement la plus difficile à appliquer. Chris Do, fondateur de The Futur et expert reconnu en personal branding, l'exprime ainsi :
« Pour moi, le personal branding est un voyage intérieur, pas extérieur. Il s'agit de découvrir qui vous êtes. Il est important que vous sachiez qui vous êtes avant de commencer à dire aux gens ce que vous représentez. » — Chris Do, VidCon 2025 (NetInfluencer)
Caleb Braston confirme cette approche par son expérience personnelle :
« Pour construire la meilleure marque personnelle, vous devez vous connaître le mieux possible. Parce que vous ne faites pas semblant. Vous êtes simplement et genuinement vous. » — Caleb Braston, interview podcast avec Jordan (2025)
Règle n°2 : Définir ce que vous ne voulez PAS être
Avant même de savoir pour quoi vous voulez être connu, clarifiez ce avec quoi vous ne voulez absolument pas être associé. Cette distinction est cruciale car elle guide vos décisions quotidiennes.
« Une grande erreur que font beaucoup de gens au début, c'est qu'ils savent peut-être pour quoi ils veulent être connus, mais ils ne réfléchissent pas à ce qu'ils ne veulent pas être. » — Caleb Braston, interview podcast avec Jordan (2025)
Seth Godin ajoute une perspective complémentaire sur l'authenticité :
« Si vous ne pouvez pas être authentique, n'essayez pas de vous créer une marque. Une marque doit tenir ses promesses. Elle doit être cohérente sur tous les points de contact et authentique dans sa voix, ses actions et sa mission. » — Seth Godin, auteur et entrepreneur
Règle n°3 : La cohérence intentionnelle
Le branding n'est pas un événement, c'est un processus. C'est l'association répétée et intentionnelle d'éléments pertinents qui, avec le temps, crée une marque dans l'esprit de votre audience.
« Un bon branding, c'est l'association intentionnelle de choses pertinentes, faite de manière cohérente. Et quand vous faites ça régulièrement, c'est là que la marque se crée. » — Caleb Braston, interview podcast avec Jordan (2025)
Gary Vaynerchuk insiste sur l'importance de la vérité dans ce processus :
« Ce jeu repose sur la vérité. Vous ne pouvez tout simplement pas faire semblant d'être quelqu'un que vous n'êtes pas. » — Gary Vaynerchuk, Amplify Live Experience (Inc.com)
Règle n°4 : Faciliter le changement de comportement
Votre contenu ne doit pas impressionner, il doit transformer. L'objectif n'est pas de montrer l'étendue de vos connaissances mais de rendre facile pour votre audience de passer à l'action.
« Si vous facilitez le changement, ils sont plus susceptibles de changer. Et s'ils changent, ils sont plus susceptibles d'obtenir un bon résultat. S'ils obtiennent un bon résultat, ils vous associent à ce résultat. » — Caleb Braston, interview podcast avec Jordan (2025)
Seth Godin confirme cette approche centrée sur l'autre :
« Les gens n'achètent pas des biens et des services. Ils achètent des relations, des histoires et de la magie. » — Seth Godin, auteur de Purple Cow et Tribes
Règle n°5 : Raconter des histoires qui libèrent
Les histoires sont le véhicule le plus puissant pour transmettre des idées et provoquer le changement. Mais pas n'importe quelles histoires : celles dans lesquelles votre audience peut se reconnaître.
« Si vous partagez des histoires où l'audience peut se voir dans l'histoire, alors ils n'ont plus d'excuse. » — Caleb Braston, interview podcast avec Jordan (2025)
Lena Waithe, scénariste et productrice primée aux Emmy Awards, exprime la même idée sous un angle différent :
« Les choses qui nous rendent différents — ce sont nos super-pouvoirs. » — Lena Waithe, discours de réception aux Emmy Awards
Règle n°6 : Innover plutôt que copier
La tentation est grande de répliquer ce qui fonctionne pour les leaders de votre domaine. Mais cette approche vous condamne à être, au mieux, numéro deux. Chris Do appelle cela le « blanding » :
« Si vous faites ce que tout le monde fait, nous n'appelons pas ça du branding, nous appelons ça du blanding. Et c'est ce que la plupart des gens font. » — Chris Do, VidCon 2025 (NetInfluencer)
Caleb Braston propose une solution concrète :
« Si vous regardez dans votre secteur et que vous copiez simplement ce que quelqu'un d'autre fait, ça ne vous placera jamais là-haut. Empruntez à d'autres industries. Regardez ce qui fonctionne chez les gamers, les créateurs de video essays. Adaptez ces formats à votre domaine. » — Caleb Braston, interview podcast avec Jordan (2025)
Règle n°7 : Accepter l'évolution
Votre marque personnelle n'est pas figée. Vous évoluez en tant que personne, votre contenu doit évoluer avec vous.
« Nous, en tant qu'humains, évoluons avec le temps. Mais si vous n'évoluez pas dans votre contenu, c'est comme retourner à votre réunion de lycée chaque semaine. Ça vous ramène à cette ancienne version de vous. » — Caleb Braston, interview podcast avec Jordan (2025)
Chris Do résume parfaitement cette philosophie :
« Le personal branding signifie redécouvrir qui vous êtes et récupérer ce qui a été perdu. C'est être à 100%, sans réserve, authentique à qui vous êtes et non à ce que les autres veulent que vous soyez. » — Chris Do, LinkedIn (2023)